Tendencias del vídeo social para 2022

Cisco informó de que el vídeo representaría el 82% de todo el tráfico online en 2022. Pues bien, ya estamos aquí. Estamos en 2022. Así que no es una sorpresa para ninguno de nosotros que el vídeo se haya convertido en la forma más popular de contenido online. En los últimos años se ha hecho cada vez más evidente que el contenido de vídeo es el rey en el mundo de las redes sociales. Pero, ¿hacia dónde se dirige el vídeo social en 2022?

El video marketing está en constante evolución, especialmente cuando se trata de utilizar el video en las redes sociales. Por eso es tan importante estar al tanto de las últimas novedades y tendencias, sobre todo cuando nos adentramos en un nuevo año. Para ayudar a nuestra comunidad de creadores, hemos elaborado una lista de las principales tendencias de vídeo social para 2022.

Tendencias del vídeo social para 2022

Micro-Videos

Cada vez más, hemos visto el auge de los contenidos de vídeo cortos y de las plataformas que los atienden (concretamente TikTok e Instagram Reels). Y solo vamos a ver un aumento de los microvídeos en 2022. El hecho es que el mundo es cada vez más rápido, la capacidad de atención de los consumidores es cada vez más corta y la necesidad de contenidos breves y fáciles de consumir es cada vez mayor. 

Si quieres que tu marca triunfe en 2022, es importante que aproveches esta tendencia de los microvídeos. Crea contenidos de vídeo que funcionen bien en TikTok e Instagram Reels. TikTok fue la app más descargada en 2020 y 2021 y actualmente tiene mil millones de usuarios activos mensuales. Y, según los usuarios de TikTok de la Generación Z, Instagram Reels es esencialmente intercambiable. El 87% de ellos estuvo de acuerdo con la afirmación "Instagram Reels es básicamente lo mismo que TikTok". Además, los Reels reciben un 22% más de engagement que los contenidos de vídeo normales.

Toda esta información se suma a una conclusión: 2022 es el año para aprovechar el poder de TikTok, Instagram Reels y los microvídeos fáciles de consumir en su estrategia de marketing de vídeo.

Vlogging

Esta es la verdad: el vlogging es el nuevo blogging. La industria de los vlogs ha crecido rápidamente y es probable que siga explotando en 2022. Según un estudio, más del 44% de los usuarios de Internet ven vlogs cada mes. La popularidad de los vlogs es una prueba más de lo que los profesionales del marketing saben desde hace años: contar historias es la mejor manera de conectar con la audiencia.

A través del vlogging, tienes la oportunidad de posicionarte a ti mismo (el creador, la marca, etc.) como el protagonista de tu historia, lo que permite a tus seguidores conectar y participar de una manera más personal. Si quieres hacer ambas cosas, siempre puedes combinar el vlogging y el blogging en tu estrategia de marketing digital. Pero el elemento de vídeo es absolutamente necesario si quieres maximizar tu éxito en 2022.

Contenidos de vídeo de larga duración

Ya hemos hablado de la popularidad de los microvídeos. Pero, ¿qué pasa con los contenidos de vídeo de larga duración? Si eres un fanático de la creación de contenido de vídeo más largo, tenemos buenas noticias: todavía hay un lugar para el contenido de formato largo en las redes sociales. Y hay algunos indicios que sugieren que incluso podemos ver un retorno a los contenidos de vídeo más largos este año. Después de todo, TikTok ha ampliado su límite de duración a 3 minutos. Los carretes se han ampliado a 60 segundos. Estos pequeños cambios podrían indicar un giro hacia contenidos de vídeo más largos.

El truco para crear contenido de vídeo de larga duración es que tiene que ser un buen contenido. No hay una longitud perfecta secreta para un vídeo. Tu vídeo debe ser tan largo como sea necesario. Si tu vídeo necesita ser más largo, hazlo más largo. Sólo tienes que asegurarte de que estás creando un contenido sólido y compartiéndolo en la plataforma adecuada (piensa en YouTube).

Vídeos para comprar

El comercio social (la venta de productos directamente en las redes sociales) es ya una industria enorme. Actualmente es un mercado de 89.400 millones de dólares y se espera que siga creciendo. A medida que nos acercamos a 2022, los compradores esperan poder comprar sus productos directamente en las redes sociales. Y la nueva frontera del comercio social es el contenido de vídeo que se puede comprar. 

Los vídeos comprensibles son vídeos cortos que permiten a los espectadores tocar (o hacer clic) y comprar los productos que aparecen en el vídeo. El concepto es bastante sencillo: crear un vídeo para Instagram que muestre un producto o servicio y luego permitir a los usuarios comprar directamente a través del vídeo sin tener que salir de la plataforma.

Anuncios de vídeo súper cortos

Estamos viendo una tendencia en el marketing de vídeo que ha llegado para quedarse: los anuncios de vídeo súper cortos. Y todo gracias a YouTube y su función de salto. Cuando creas un anuncio en vídeo para YouTube y consideras la duración, tienes que pensar en su función de salto. En cuanto aparezca el botón de salto, la mayoría de los espectadores lo pulsarán. Por eso, los anuncios de vídeo cortos de 5 a 15 segundos que terminan antes de que aparezca el botón de salto se están convirtiendo en la norma. 

Por supuesto, el reto de un anuncio en vídeo de 5-15 segundos es crear algo lo suficientemente convincente como para que el consumidor siga su llamada a la acción en un periodo de tiempo muy corto. Por eso es importante centrarse en la creación de un anuncio en vídeo que atraiga al espectador lo suficiente como para que quiera más. Puede utilizar imágenes de ritmo rápido y muy atractivas en su anuncio de vídeo corto para captar la atención del espectador y atraerlo a su sitio web.

Vídeos en directo

Durante la pandemia, los vídeos en directo se dispararon en popularidad. Ante la falta de interacciones cara a cara, las marcas y los creadores confiaron en el vídeo en directo como nunca antes lo habían hecho. El vídeo en directo se convirtió en algo esencial para organizar eventos y conectar con los clientes en una época en la que nuestros mundos se hicieron más pequeños que nunca. Y la tendencia no ha desaparecido, incluso cuando hemos empezado a volver a un modo de vida más conectado. De hecho, la demanda de contenidos de vídeo en directo no hace más que crecer.

Los usuarios se involucran más cuando el contenido del vídeo es en directo. En Facebook, las estadísticas muestran que los espectadores ven los vídeos en directo durante 3 veces más tiempo que los vídeos pregrabados. 

El año que viene, intenta incluir el contenido de vídeo en directo en tu estrategia de vídeo marketing. Planifica algunas ocasiones en las que puedas salir en directo en Facebook o Instagram e interactuar con tu audiencia. Es incluso más efectivo si anuncias tu livestream de antemano y utilizas tu vídeo en directo para hacer un gran anuncio, revelar un nuevo producto, etc.

Vídeos silenciosos

En el mundo actual de las redes sociales, es vital que los vendedores creen vídeos que puedan verse sin sonido. Después de todo, el 80% de los vídeos sociales se ven en silencio. Esta cifra tiene sentido si pensamos en la frecuencia con la que vemos vídeos en nuestros smartphones en lugares públicos: ya sea en el transporte público, en una sala de espera abarrotada o en el trabajo, a menudo nos desplazamos por las redes sociales y vemos vídeos en lugares en los que sería inapropiado tener el volumen alto. Y por eso es vital optimizar todos los vídeos que creas para que se reproduzcan en silencio.

La forma más fácil de estar a la altura de esta tendencia es utilizar Zubtitle. Nuestro software de edición de última generación transcribirá automáticamente el audio de tu vídeo y lo convertirá en subtítulos cronometrados, lo que te permitirá convertir tu vídeo en un contenido que se pueda ver en silencio. Y sólo hace falta un par de clics. 

Vídeos en Historias

Las historias pueden haber comenzado en Snapchat, pero ahora es una característica estándar en muchas plataformas de medios sociales (incluyendo Instagram, Facebook, Twitter, Pinterest, y más). Y es un gran lugar para utilizar el contenido de vídeo. 

El uso de contenidos de vídeo en Stories es en realidad muy similar al vlogging (del que ya hablamos). Sólo que es más informal. Piensa en ello como si compartieras los "outtakes" no editados que pertenecerían a la versión final de tu vlog más pulido y editado. Dado que sólo están disponibles durante 24 horas, las Historias son el lugar perfecto para compartir contenido de vídeo informal y fuera de contexto que no necesita necesariamente un lugar permanente en tu feed o canal de YouTube.

Además, las Historias le ofrecen aún más formas de relacionarse con su base de consumidores. Y el compromiso es el nombre del juego en 2022. Con el enorme volumen de contenido de vídeo con el que hay que competir, tu marca tiene que diferenciarse. Participar de forma personal con tu audiencia puede ayudarte a destacar entre la multitud. Cuando pongas un vídeo en Stories, intenta utilizar algunas de las otras funciones de compromiso que ofrecen las Stories (como el sticker de preguntas o la opción de encuesta).

Vídeos optimizados

A medida que avancemos en 2022, seguiremos viendo cómo los creadores y las marcas optimizan sus vídeos para cada canal y plataforma específicos que utilizan. Se acabaron los días en los que se podía crear un solo contenido de vídeo y utilizarlo en todas partes. Ahora es absolutamente vital cambiar el tamaño, el formato y el tipo de tu vídeo en función de la plataforma en la que vayas a compartirlo. Cada plataforma de medios sociales es diferente, al igual que los usuarios. 

La buena noticia es que es más eficaz (y fácil) que nunca reutilizar el contenido de tus vídeos. Puedes coger un vídeo largo y dividirlo en microvídeos para determinadas plataformas. Y cuando se trata de tomar un video y optimizarlo para cada plataforma de medios sociales específicos, Zubtitle va a ser su mejor amigo.

Con un solo clic, puedes cambiar el tamaño de tu vídeo para que esté optimizado para los requisitos específicos de cada plataforma social. Además, puedes aprovechar otras funciones (como las barras de progreso, los subtítulos, los logotipos, los titulares, etc.) para añadir elementos que optimicen aún más tu vídeo para que tenga el máximo éxito.

Menos producción

Esta tendencia es una gran noticia para los creadores y vendedores: en 2022, es probable que veamos aún menos énfasis en la producción de vídeo profesional. Cada vez vemos más un movimiento que se aleja de los contenidos de vídeo muy pulidos y producidos hacia contenidos de vídeo de acción rápida, tipo blog. Y esto debería continuar este año. Los consumidores se inclinan cada vez más por los contenidos auténticos y cercanos, incluso en la publicidad de las grandes marcas.

De nuevo, esto es fantástico para los vendedores y creadores. Los días en los que se necesitaba un equipo caro o acceso a un equipo de producción de vídeo han pasado. Este año, intenta grabar más contenido de vídeo rápido y casual. Especialmente si nunca has dado el salto al marketing de vídeo porque sentías que no tenías el equipo adecuado o los conocimientos técnicos. Es 2022 y todo lo que necesitas para empezar a crear contenidos de vídeo es una idea y un smartphone.

¿Qué tendencias de vídeo social para 2022 te entusiasman más? Cuéntanoslo en los comentarios.

Y no te olvides de utilizar Zubtitle para editar todo tu contenido de vídeo este año. Te ayudaremos a asegurarte de que tu vídeo está perfectamente optimizado antes de publicarlo.

Con nuestro plan gratuito, puedes añadir subtítulos a dos vídeos al mes. Para crear hasta 10 vídeos al mes (y eliminar la marca de agua de Zubtitle), consulta nuestro plan estándar.

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