Por qué añadir subtítulos a tus vídeos sociales es una necesidad absoluta en 2020

El contenido en vídeo se ha convertido en algo más que una tendencia en el marketing de contenidos y en el marketing en redes sociales. El contenido en vídeo se ha convertido en el tipo de contenido más importante, y sigue aumentando en las preferencias de los profesionales del marketing y de los consumidores.

Según algunos estudios, el streaming y las descargas de vídeo representarán el 82% del tráfico mundial de Internet a finales de 2022. También se ha demostrado que el contenido de vídeo es el tipo de contenido favorito de los consumidores para ver de una marca en las redes sociales. De hecho, el 54% de los consumidores dicen que quieren ver más contenido de vídeo de una marca o empresa a la que apoyan.

No es difícil imaginar por qué. Los contenidos de vídeo, como casi todos los contenidos visuales, son fáciles de entender y de consumir. Tiene la capacidad de transmitir un mensaje instantáneo con una concentración y atención mínimas por parte del espectador. Estas son sólo algunas de las razones por las que el 75% de los profesionales del marketing utilizan vídeos en sus campañas activas.

Sin embargo, el vídeo no es siempre la respuesta única e infalible para todo. El cerebro humano procesa las imágenes 60 veces más rápido que las palabras pero, no obstante, hay suficientes razones para emparejar los vídeos con el texto y, sobre todo, con los subtítulos.

Razones para crear subtítulos y subtítulos ocultos

Los subtítulos no son siempre lo primero en lo que piensa un productor de vídeo o un vlogger. Sin embargo, aquí hay algunas buenas razones para empezar a pensar en ello ahora mismo.

1. Seguidores con problemas de audición. Si tu vídeo tiene diálogos, las personas con problemas de audición no los entenderán si no los subtitulas. Puede ser un trabajo extra, pero merece la pena, teniendo en cuenta que quieres maximizar tu alcance.
2. Personas que ven vídeos en el móvil, en público. Algunas personas ven vídeos cuando están en público, en la oficina o por la noche. Por la razón que sea, deciden no utilizar el sonido o no pueden utilizarlo sin molestar a los que les rodean. Los subtítulos y los subtítulos cerrados les permitirán recibir el mensaje y entenderlo.
3. Reproducción automática silenciada. Algunas plataformas de redes sociales te permiten ajustar la configuración y recibir tus vídeos de reproducción automática con el sonido silenciado. La reproducción silenciada puede hacer llegar tu mensaje cuando está configurado en automático, pero sólo si está subtitulado.
4. Personas que no son nativas en su idioma o que tienen problemas para entender la palabra hablada. Además de las personas con problemas de audición y las que, por una u otra razón, no pueden escuchar un flujo de audio, siempre habrá personas a las que les cueste entender un flujo de audio sin subtítulos.
5. El engagement y el ROI son dos de las principales métricas que hay que medir cuando se evalúa una campaña de marketing visual. Todas ellas dependen de que la audiencia pase más de unos segundos en tu contenido y, cuando se trata de vídeo, los subtítulos pueden ayudarte en este aspecto.

¿Cómo se pueden añadir subtítulos a un vídeo?

Cuando se trata de subtítulos y subtítulos, siempre hay dos opciones: el camino fácil y el camino difícil.

En el pasado, las opciones disponibles eran limitadas: se podía subtitular el vídeo línea por línea, con herramientas como "Subtitle Workshop". Sin embargo, trabajar con subtituladores era difícil, ya que había que aprender el software (normalmente no es fácil), escribir y sincronizar los subtítulos, y guardarlos en uno de las decenas de formatos diferentes disponibles.

Ahora, también tienes la opción de trabajar con una aplicación o servicio web que te permita automatizar el proceso.

Zubtitle

Hay un montón de herramientas y recursos que un vendedor puede y debe utilizar durante una campaña digital. Si están considerando incluir vídeos en sus campañas, entonces es el momento de añadir uno más a la lista.

Con Zubtitle, puedes automatizar completamente el proceso de subtitulado. Este software de última generación transcribe automáticamente la voz y la convierte en subtítulos, y lo hace en tan solo unos minutos.

Teniendo en cuenta que hay un gran grupo de posibles clientes que verán sus vídeos y presentaciones en las redes sociales sin sonido, el uso de Zubtitle u otros servicios similares no es sólo una opción, sino un proceso necesario para un vendedor de éxito.

Cómo usar Zubtitle:

En primer lugar, tienes que crear tu cuenta en la plataforma. Hay varios planes disponibles, incluida una opción gratuita. Simplemente elige el que mejor se adapte a tus estrategias a corto/largo plazo.

El siguiente paso es subir tu vídeo. La aplicación está basada en la web, por lo que los archivos subidos estarán disponibles y accesibles desde tu cuenta.

Una vez que el vídeo esté en Zubtitle, éste generará automáticamente la transcripción. Si no estás satisfecho con el resultado, y puede haber ocasiones en las que el software no interprete correctamente algunas palabras, puedes editar el texto allí mismo, en la pantalla principal.

También puedes editar las pausas de los subtítulos si observas discrepancias entre la línea de tiempo del vídeo y la transcripción real. O bien, puedes añadir nuevas pausas, si quieres ajustar el tamaño del texto que se muestra a la vez en la pantalla.

Como puede ver, todo es fácil cuando se utiliza el software adecuado. Y Zubtitle es la elección correcta si quieres ahorrar tiempo y dinero en tus transcripciones y subtítulos.

¿Dónde utilizar los subtítulos y los subtítulos?

Aparte de YouTube, donde se pueden generar automáticamente (si se quiere), hay muchos otros canales de medios sociales donde los subtítulos pueden ayudar a su campaña de marketing.

Facebook

El canal más popular de las redes sociales tiene mucho que ofrecer además de vídeos. Sin embargo, si decides que tu estrategia de contenidos incluya el vídeo, debes saber que los vídeos están silenciados por defecto en algunos dispositivos a menos que hagas clic en ellos. En algunos casos, cuando el vídeo está incrustado en otros sitios y páginas web, es necesario hacer clic manualmente en el botón de "volumen" para anular el silencio.

Por eso los pies de foto son tan importantes, como en este ejemplo, sobre todo cuando promocionas tus publicaciones o decides pagar por los anuncios.

Este es otro buen ejemplo que nos muestra la importancia de los subtítulos en los vídeos de Facebook.

En este caso, un vídeo publicado por Scott Stratten se hizo viral y tuvo más de 1.300.000 visualizaciones de 10 segundos con el sonido silenciado. "Quizá estaban mirando otra cosa en su línea de tiempo, mientras se reproducía el vídeo, o se fueron a investigar ese olor al que me refería antes, pero el vídeo no sirve de nada sin sonido", dijo, refiriéndose a esas reproducciones de 10 segundos.

¿Qué podemos aprender de este ejemplo?

Sabemos que muchas personas verán tus vídeos de Facebook reproducidos automáticamente durante sólo unos segundos, con el sonido silenciado. Por lo tanto, para captar su atención, debes utilizar subtítulos y transcripciones de texto.

Cómo añadir tus pies de foto en Facebook

Puedes grabar subtítulos en tu vídeo con Zubtitle o puedes añadir subtítulos SubRip (.srt) en tus vídeos de Facebook. Una vez que tengas un archivo .srt(Zubtitle también lo hace), es muy fácil de hacer realizando una serie de pasos descritos aquí.

Instagram

Puedes compartir vídeos con las publicaciones tradicionales de Instagram, con las Historias de Instagram y también con los Anuncios de Instagram. Todos ellos comienzan silenciados en los dispositivos móviles y solo se reproducen con volumen una vez que el espectador hace clic en ellos. Es una gran plataforma para contar historias, pero el storytelling necesita una historia para ser efectivo. Y un vídeo silenciado no comunica una historia.

Las personas que navegan por sus líneas de tiempo, al igual que en Facebook, no siempre hacen clic en todas las publicaciones por las que navegan.

Por eso es importante obtener el máximo valor de ese par de segundos que tu audiencia ve tu contenido antes de pasar a otra publicación.

¿Cómo? Bueno, al igual que antes, necesitas subtítulos.

Lamentablemente, no hay ninguna opción para añadir subtítulos .srt en Instagram.

En su lugar, tendrás que "grabar" los subtítulos directamente en el vídeo.

¿Qué necesitas?

Una vez más, hay una manera fácil y otra difícil. La forma fácil es utilizar Zubtitle para grabar los subtítulos directamente en tu vídeo. La otra opción es utilizar un software profesional como Adobe Premiere Pro o contratar a un profesional que trabaje con este tipo de software.

LinkedIn

La buena noticia es que, en LinkedIn, puedes añadir subtítulos de forma similar a como lo harías con los vídeos de YouTube y Facebook. Aquí tienes un tutorial oficial.

Al mismo tiempo, también puedes utilizar un vídeo subtitulado, especialmente si ya has creado uno para Instagram con Zubtitle. Aquí tienes un ejemplo de un vídeo similar.

YouTube

En YouTube, tienes la oportunidad de dejar que su software de reconocimiento de voz por IA subtitule tus vídeos. El tutorial oficial explica cómo hacerlo en unos sencillos pasos.

También puedes añadir tus propios subtítulos .srt. Todo lo que tienes que hacer es ir a tu "Gestor de Vídeo". Selecciona el menú desplegable disponible junto al archivo de vídeo que quieres reproducir con subtítulos y elige la opción "Subtítulos/CC":

A continuación, tendrá tres opciones disponibles:

1.          Cargar un archivo
2.          Transcripción y sincronización automática
3.          Crear nuevos subtítulos

La opción que nos interesa aquí es la primera: Subir un nuevo archivo: Elige tu archivo (un subtítulo .srt guardado localmente) y súbelo a YouTube.

El problema de utilizar los subtítulos automáticos nativos de YouTube es que pueden tener muchos fallos y a menudo no transcriben con precisión el vídeo. Por eso, Zubtitle es siempre tu mejor opción para añadir subtítulos.

¿Estás preparado para añadir subtítulos a tus vídeos sociales?

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